भारत में कोल्ड ड्रिंक्स के साथ-साथ सॉफ्ट ड्रिंक्स की डिमांड भी तेजी से बढ़ रही है. खासतौर पर सोडा कैटेगरी में लोगो की दिलचस्पी लगातार बढ़ती जा रही है. इसी ट्रेंड का नतीजा है कोका-कोला की मशहूर प्रोडक्ट किनले सोडा, जिसकी बिक्री ने बीते वित्त वर्ष 2023-24 में कंपनी को 1,500 करोड़ रुपये से ज्यादा का राजस्व दिलाया है. यानी पेप्सी कोला को पछाड़कर लोग एक साल में 1500 करोड़ का सोडा गटक गए हैं.
कोका-कोला की रिपोर्ट के मुताबिक, अकेले किनले सोडा ने इस वित्त वर्ष में रिकॉर्ड तोड़ बिक्री दर्ज की. यह आंकड़ा सिर्फ एक ब्रांड की कमाई को नहीं दर्शाता, बल्कि यह बताता है कि भारत में पेय पदार्थों के बाजार में सोडा प्रोडक्ट्स की कितनी मजबूत पकड़ बन चुकी है.
इस कारण बढ़ रही है सेल
कंपनी की इस सफलता का श्रेय उसकी आक्रामक ब्रांडिंग, स्मार्ट मार्केटिंग रणनीति और देशभर में फैले मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क को दिया जा रहा है. बड़े शहरों से लेकर छोटे कस्बों तक किनले सोडा की पहुंच ने इसे भारत के हर कोने में लोकप्रिय बना दिया है.यह भी ध्यान देने वाली बात है कि सोडा अब सिर्फ कोल्ड ड्रिंक के विकल्प के तौर पर नहीं, बल्कि मिक्सर ड्रिंक और फूड पेयरिंग के रूप में भी इस्तेमाल हो रहा है. त्योहारों, पार्टियों और रेगुलर कंजम्पशन में इसका इस्तेमाल बढ़ने से इस कैटेगरी में लगातार ग्रोथ देखने को मिल रही है.
भारत में बढ़ती युवा आबादी, बदलती जीवनशैली और पेय पदार्थों के प्रति बढ़ती जागरूकता के चलते आने वाले वर्षों में सोडा कैटेगरी की यह ग्रोथ और तेज होने की उम्मीद है. ऐसे में किनले जैसे ब्रांड्स का मार्केट शेयर और ज्यादा मजबूत हो सकता है.कुल मिलाकर, 1,500 करोड़ रुपये की यह कमाई सिर्फ एक आंकड़ा नहीं, बल्कि भारत के बदलते टेस्ट और बाजार की दिशा को दर्शाने वाला संकेत है.
ऐसे बढ़ रही कमाई
कोका-कोला ने अपने सोडा प्रोडक्ट किनले क्लब सोडा के लिए देशभर में बड़े पैमाने पर मार्केटिंग अभियान चलाया है. इस प्रचार में खासतौर पर टीवी और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल करते हुए युवाओं और परिवारों को टारगेट किया गया.
साथ ही, होटल, रेस्टोरेंट और कैटरिंग (HORECA) जैसे सेक्टरों में भी किनले की मांग में तेजी से इजाफा हुआ है. इन व्यवसायिक जगहों पर किनले को एक विश्वसनीय और प्रीमियम मिक्सर ड्रिंक के रूप में पसंद किया जा रहा है.
बाजार विशेषज्ञों का मानना है कि अगर किनले की मौजूदा ग्रोथ इसी तरह बनी रही, तो यह आने वाले वर्षों में कोका-कोला के लिए भारत में सबसे बड़ा कमाई का जरिया बन सकता है.
